O lançamento do Rare Eau de Parfum, o primeiro perfume de Rare Beauty, não é apenas uma celebração olfativa, é um manifesto por acessibilidade. Desenvolvido ao longo de dois anos, o aroma gourmand traz notas sofisticadas de caramelo, pistache, pimenta rosa, gengibre e sândalo. O frasco, pensando em conforto e autonomia para pessoas com mobilidade reduzida nas mãos, como a própria Selena Gomez, que convive com tremores devido ao lúpus, apresenta uma tampa maior e ergonômica, com sistema de trava giratória, testado com terapeuta ocupacional para minimizar resistência ao abrir e usar.
A jornada da fundadora inspira design inclusivo
Selena Gomez, diagnosticada com lúpus, uma condição autoimune que afeta sua destreza manual, moldou Rare Beauty com empatia e experiência própria. Ela declarou que os produtos foram pensados segundo suas preferências pessoais para facilitar o uso, buscando ser práticos para quem enfrenta dificuldades como as dela ou até mais limitantes, que foram ignoradas pela indústria da beleza ao longo dos anos.
Produtos “Feitos para facilitar”: o pilar da acessibilidade na marca
A Rare Beauty lançou a iniciativa Made Accessible, em parceria com o Casa Colina Research Institute, investigando como criar embalagens mais fáceis de manusear para pessoas com deficiência motora. A partir desses estudos, surgiram diretrizes claras para todos os produtos: embalagens com abertura facilitada e tampa de melhor aderência (acabamento fosco); aplicadores confortáveis, fáceis de segurar e manusear; e formatos que permitem abrir com uma só mão ou com menor esforço.
Hoje, todos os seus produtos, desde os icônicos blushes líquidos até os novos produtos corporais, contam com detalhes na embalagem que a deixam mais acessível.
Por que essas escolhas importam para a indústria da beleza
A acessibilidade nos cosméticos não é apenas um diferencial, é um imperativo sistêmico. Um artigo recente destaca que muitos consumidores enfrentam dificuldades com embalagens tradicionais, de bombas a frascos com tampas apertadas, e que marcas como Rare Beauty estão liderando um caminho necessário rumo à inclusão verdadeira.
Além disso, estudos mostram que dispositivos e designs universais beneficiam todos os usuários, enquanto aumentar a acessibilidade transforma o mercado e valoriza consumidores historicamente negligenciados.
Com Rare Eau de Parfum, Rare Beauty transforma o simples ato de abrir um frasco em um gesto de inclusão. O perfume e os demais produtos da marca refletem um cuidado sensível com a experiência do usuário, inspirada nas vivências reais de Selena Gomez — sem perder o apelo estético ou premium. Falar de acessibilidade no design de embalagens é falar de autonomia, respeito e pertencimento. E a indústria, ao investir nisso, se torna mais humana, e muito mais poderosa.