A Iguatemi S.A., referência nacional em experiências premium e curadoria de lifestyle, anuncia para 2025 a chegada de “Wicked – A Experiência”, instalação imersiva inspirada no universo criado por Gregory Maguire, que consagrou o musical como ícones do pop e fashion. A ativação convida o público a mergulhar na magia de Oz por meio de uma jornada cenográfica que celebra também a estética, a construção visual e a linguagem de moda que tornaram Glinda e Elphaba ícones culturais.

Moda como narrativa: o figurino de “Wicked” em destaque

Ao longo do percurso, a Iguatemi apresenta uma releitura de elementos-chave dos filmes que referenciam os trajes usados pelas personagens nos filmes, que refletem através dos ambientes a personalidade de cada uma das protagonistas.

O rosa e o verde, elementos simbólico e estéticos de Wicked, aparecem como linguagem fashion, especialmente na ambientação da Cidade das Esmeraldas, que remete a editoriais maximalistas ao explorar paetês, metalizados e transparências. Essa imersão revela como o visual do musical influenciou capsules, customizações e até tendências recentes associadas ao dopamine dressing, reafirmando o impacto cultural e estilístico da obra.

Ao colocar esses elementos na narrativa de seus cenários, o Iguatemi reforça a moda como meio de expressão, identidade e fantasia, um universo que conversa diretamente com o público fashionista que frequenta seus shoppings.

Experiência, lifestyle e inovação como pilares da Iguatemi

Com ambientes tridimensionais, projeções, iluminação especial e recursos interativos, “Wicked – A Experiência” reforça a estratégia da Iguatemi de unir moda, cultura e entretenimento em um mesmo espaço, posicionando seus shoppings como destinos completos.

“Pela primeira vez no Brasil, apresentamos o ‘Wicked – A Experiência’, uma atração que resgata de forma criativa a magia do universo de Oz. Esta iniciativa exclusiva reforça nosso papel como referência em eventos que tragam as melhores experiências para nossos clientes, lojistas e parceiros”, afirma Renata Zitune, diretora de marketing e patrocínio da Iguatemi S.A.

Cenários icônicos reinterpretados sob a ótica fashion

A exposição recria fielmente os cenários emblemáticos da história, como o quarto de Glinda e o de Elphaba, a Biblioteca da Universidade Shiz, os corredores mágicos e o Castelo da Cidade das Esmeraldas.

Agenda e circulação da mostra

A estreia acontece no Iguatemi Campinas, dia 25 de novembro, marcando a primeira parada da atração no Brasil, e deverá permanecer no shopping até o dia 25 de janeiro de 2026. Em seguida, a exposição será apresentada no Iguatemi Esplanada, em Sorocaba, de 20 de fevereiro a 18 de abril de 2026, ampliando o alcance da iniciativa e fortalecendo a estratégia da companhia de levar experiências exclusivas a diferentes regiões do país.

O evento poderá ser visitado no Espaço de Eventos do 2º piso do Iguatemi Campinas, gratuitamente, mediante reserva de horário pelo aplicativo Iguatemi One. O horário de funcionamento é das 12h às 20h de terça a sexta-feira (última sessão às 19h30), sábados das 10h às 22h (última sessão às 21h30) e domingos e feriados, das 12h às 20h (última sessão às 19h30). A duração de cada sessão é estimada em 30 minutos.