Com o lançamento do projeto Riachuelo LAB, a Riachuelo reafirma seu compromisso com a moda autoral e artesanal do Brasil — e dá voz e visibilidade a designers, estilistas e artesãos muitas vezes fora dos grandes centros. A primeira ação do programa, chamada Mãos da Moda, em parceria com a organização Nordestesse, convida comunidades da Bahia e da Paraíba (com expansão prevista para o Rio Grande do Norte em 2026) a criarem coleções colaborativas que traduzem saberes manuais tradicionais em peças contemporâneas.
O resultado é uma moda que carrega identidade, história e brasilidade, com bordados de bilro, rendas, crochês, cestaria, couro e tecelagens em fibras naturais transformadas em roupas prontas, com estética pensada para o dia a dia. As marcas e artesãos selecionados desenvolvem, juntos, coleções autorais, sob mentoria e apoio financeiro para garantir que o design e o artesanal caminhem lado a lado.
Por que a moda tem apostado no resgate regional
Hoje, o que se vê no mundo da moda é uma valorização crescente da diversidade cultural brasileira e a Riachuelo está surfando essa onda com convicção. A moda contemporânea tem buscado representar algo além de tendências globais: quer mostrar raízes, identidade, autenticidade. Ao abrir espaço para talentos do Norte e Nordeste, a marca contribui para desconstruir o eixo tradicional que concentra produção e visibilidade no Sudeste e Sul do país.
Além disso, há uma mudança de mentalidade: o estilo passa a dialogar com história, memória e pertencimento, não apenas com consumo e imagem. Vestir uma peça feita por artesãos do interior da Bahia ou Paraíba significa carregar uma narrativa, reconhecer técnicas manuais que atravessam gerações, celebrar a ancestralidade e dar valor a práticas que muitas vezes estavam à margem da moda de massa.
Esse movimento também encontra eco na demanda dos consumidores por peças com significado, com valores, que reflitam pluralidade e brasilidade real. A moda nacional hoje aposta mais em colaborações autênticas, em produção local e em promover o que o país tem de melhor, sua riqueza cultural, seus diferentes sotaques estéticos, seu talento criativo fora dos centros fashion tradicionais.
Com iniciativas como o Riachuelo LAB e o Mãos da Moda, a indústria aprofunda essa tendência e ajuda a transformar a moda em um agente de inclusão social, sustentabilidade cultural e diversidade estética. O que antes era invisível para as grandes etiquetas hoje ganha vitrine e com orgulho.