As explorações dinâmicas da H&M sobre as pessoas, o estilo e a energia de cidades globais continuam com uma jornada pelo Brasil. Esta nova parada, H&M&RIO, dá sequência a H&M&NEW YORK, lançado no início deste ano, trazendo uma visão renovada para a imagem de moda: um palco democrático, sem hierarquias, que coloca no centro vozes distintas e a expressão pessoal.

Fotografado pelo renomado fotógrafo Rafael Pavarotti, H&M&RIO reúne rostos já conhecidos e novos talentos em estúdio, colocando todos em condição de igualdade. O Brasil é o país natal de Pavarotti, e esta série de imagens carrega um profundo senso de autenticidade e emoção, celebrando o ritmo único, as cores e a humanidade do Rio de Janeiro.

Os retratos apresentam uma mistura eclética de personagens brasileiros, incluindo o ator e músico Seu Jorge, a atriz e cantora Zezé Motta, a bailarina Ingrid Silva, a skatista Rayssa Leal e as modelos Victoria Blecher e Sheila Bawar. Diante das câmeras, o elenco transmite sua conexão especial com a moda e com o Rio de Janeiro, compartilhando o que o estilo pessoal significa para cada um. Eles aparecem vestindo uma combinação de peças próprias, itens vintage, peças de arquivo da H&M e looks das coleções atuais da marca.

“O que mais me inspira neste projeto é a forma como moda, cultura e estilo se movem como extensões do ritmo e do espírito coletivo de uma cidade. Você começa a perceber o quanto de uma pessoa vive nos detalhes — no que ela veste, em como se posiciona, em como se move, em como retribui o olhar. Reunir esse elenco e estar presente com suas histórias foi algo quase sagrado, como uma força em movimento. Viva. Esse é o espírito do Rio para mim.”

— Rafael Pavarotti

“Sempre digo que, no Brasil, as pessoas se importam profundamente com cultura, conexão e, acima de tudo, autenticidade. É um lugar rico em histórias e profundidade, e fico feliz em fazer parte de um projeto que celebra tudo isso.”

— Seu Jorge

“Ver o Rio de Janeiro através das lentes de Rafael Pavarotti foi incrível e inspirador. Adoro sempre trabalhar com o Raf, mas desta vez foi ainda mais especial, já que ele estava em seu país natal. O Rio é uma cidade de beleza, cultura e contrastes, e temos orgulho de celebrá-la, especialmente com a recente abertura da nova loja da H&M no Rio. Este projeto reflete a crença central da H&M de que a moda é uma coleção de expressões diversas, e não uma única estética ou visual.”

— Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M

H&M&RIO estreia nos canais da H&M em 8 de maio.