A influência da perfumaria árabe ultrapassou as prateleiras das perfumarias e passou a transformar também a forma como os brasileiros se relacionam com os produtos para o lar. Conhecidas por suas fragrâncias intensas, sofisticadas e de longa duração, as composições inspiradas no Oriente Médio conquistaram espaço nas redes sociais, impulsionaram tendências de consumo e agora chegam ao segmento de home care por meio da Casa K&M. A empresa lança as fragrâncias “Segredos do Oriente” e “Aurora do Oriente”, novidades da linha Seleções que unem perfumação refinada, design inspirado na cultura árabe e uma estratégia de experiência sensorial que será apresentada ao público durante o Festival de Inverno Serra Negra in Concert 2026.

A iniciativa acompanha um momento de expansão da perfumaria para ambientes, impulsionada por consumidores que passaram a enxergar a casa como uma extensão de seu estilo de vida. Se antes a escolha dos produtos de limpeza era guiada principalmente pela eficiência, hoje a experiência olfativa ocupa papel central na decisão de compra.

Quando a perfumaria inspira o cuidado com a casa

O crescimento da perfumaria árabe nos últimos anos transformou o mercado global de fragrâncias. Perfumes marcados por notas amadeiradas, âmbar, musk, especiarias e flores orientais ganharam enorme popularidade nas plataformas digitais, onde vídeos de recomendações e análises acumulam milhões de visualizações.

A Casa K&M transporta essa estética para o universo do home care com duas novas fragrâncias desenvolvidas para proporcionar uma experiência sofisticada também dentro dos ambientes domésticos.

“Segredos do Oriente”, presente nas linhas Casa & Perfume e Casa & Limpeza, combina frutas frescas, acordes florais e notas orientais intensas, criando uma identidade olfativa marcante para os ambientes.

Já “Aurora do Oriente”, exclusiva da categoria de Limpadores Perfumados Casa & Perfume, aposta em uma composição mais leve, equilibrando notas frutadas e florais com acordes aquáticos e madeiras nobres, que garantem maior permanência da fragrância ao longo do dia.

Segundo Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, a proposta da linha é aproximar o consumidor das principais tendências da perfumaria internacional.

“A linha Seleções foi criada para aproximar o universo da perfumaria mundial do mercado de home care. Com ‘Segredos do Oriente’ e ‘Aurora do Oriente’, incorporamos elementos característicos da perfumaria do Oriente Médio, reconhecida pela intensidade e sofisticação de suas fragrâncias, traduzindo essa proposta para produtos presentes no dia a dia do consumidor.”

O luxo também mora na experiência sensorial

Muito além da limpeza, os novos produtos dialogam com uma mudança de comportamento do consumidor. A casa deixou de ser apenas um espaço funcional e passou a representar bem-estar, acolhimento e identidade.

Pesquisas recentes mostram que a fragrância influencia diretamente a percepção de conforto e até mesmo de eficiência dos produtos de limpeza. O aroma tornou-se parte da decoração invisível dos ambientes, criando memórias afetivas e reforçando a sensação de cuidado.

Essa tendência explica o crescimento dos chamados produtos de perfumação de alta performance, desenvolvidos para manter o ambiente perfumado durante mais tempo, característica presente nas novas fragrâncias da Casa K&M.

Design inspirado no Oriente Médio

O lançamento também marca uma renovação da identidade visual da linha Seleções.

As embalagens incorporam elementos gráficos inspirados na arquitetura e nos ornamentos árabes, reforçando a proposta premium da coleção e criando uma conexão imediata com o universo da perfumaria oriental.

Outra novidade é a adoção do selo “O Original” nos produtos Casa & Perfume, criado para destacar o pioneirismo da empresa na categoria de limpadores perfumados e fortalecer atributos como tradição, autenticidade e qualidade.

Festival de Inverno transforma lançamento em experiência

Para apresentar as novas fragrâncias ao público, a Casa K&M apostou em uma estratégia que vai além da publicidade tradicional.

Entre os dias 3 e 26 de julho, durante o Festival de Inverno Serra Negra in Concert 2026, a marca participa do Estúdio de Inverno da Band Campinas com uma série de ativações presenciais voltadas à experimentação dos produtos.

O espaço foi concebido para transportar os visitantes ao universo sensorial das novas fragrâncias. A ambientação conta com lounge temático, jardim inspirado na estética oriental, windbanners personalizados e perfumação dos ambientes com a fragrância Segredos do Oriente, permitindo que o público conheça os lançamentos por meio da experiência.

Além disso, a programação inclui distribuição de brindes, amostras dos produtos, roleta de prêmios, merchandising em programas de televisão, rádio e redes sociais, ampliando o alcance da campanha durante todo o festival.

“Essa ação representa uma oportunidade estratégica para aproximar o público das novas fragrâncias de forma imersiva. Ao colocar a marca em contato direto com os consumidores em um ambiente de experiências, ampliamos a visibilidade e fortalecemos nosso posicionamento no mercado”, destaca Marcos Santana.

Um mercado em plena expansão

Os lançamentos chegam em um momento positivo para o setor de home care. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes (ABIPLA), a produção da indústria de limpeza registrou crescimento de 9,1% em 2024, alcançando seu maior patamar histórico.

Esse cenário evidencia uma mudança importante no consumo: o brasileiro busca produtos que combinem desempenho, tecnologia e experiências sensoriais, aproximando o cuidado com a casa do universo da perfumaria fina.

A casa como extensão da personalidade

Ao unir tendências internacionais, design sofisticado e uma estratégia de lançamento baseada na experimentação, a Casa K&M reforça um movimento cada vez mais presente no mercado: o lar deixou de ser apenas um espaço de limpeza para se tornar um ambiente de expressão pessoal.

Inspiradas no sucesso da perfumaria árabe, “Segredos do Oriente” e “Aurora do Oriente” traduzem essa transformação ao levar para dentro de casa fragrâncias que despertam emoções, criam identidade e ampliam a experiência cotidiana. Em um mercado em constante evolução, a perfumação deixa de ser apenas um detalhe e passa a ocupar um lugar de protagonismo na construção do bem-estar doméstico.