Com investimento de R$ 5 milhões, Access Live House inaugura em Campinas estrutura dedicada à creator economy, ao social commerce e às transmissões ao vivo

A moda mudou de endereço — e, cada vez mais, também mudou de tela.

Se antes uma coleção precisava de uma passarela, uma vitrine ou uma campanha publicitária para chegar ao público, hoje ela pode ganhar vida diante das câmeras, conduzida por criadores de conteúdo e transformada em experiência de compra em tempo real. É nesse novo capítulo do varejo e da comunicação que Campinas ganha um espaço de grandes proporções.

A cidade recebe a Access Live House, novo polo tecnológico dedicado à produção de lives, social commerce e criação de conteúdo. Com investimento de R$ 5 milhões, a estrutura reúne mais de 20 estúdios profissionais, ambientes para ativações de marcas, espaço para eventos, camarins e uma live room equipada com telão de LED, câmeras 4K e sistemas robóticos de captação de imagem.

Inspirado nos grandes centros de live commerce da China — hoje referência mundial nesse modelo —, o espaço foi pensado para aproximar marcas, criadores e plataformas digitais em uma operação capaz de receber diferentes projetos simultaneamente. Cada estúdio pode, inclusive, ser personalizado de acordo com a identidade de uma marca, criando cenários específicos para campanhas, lançamentos e experiências de compra.

Para o universo da moda e da beleza, a transformação é especialmente significativa. O conteúdo deixa de ser apenas uma ferramenta de divulgação e passa a ocupar também o lugar de experiência, relacionamento e venda. A influência digital se aproxima do varejo, enquanto o consumidor participa de uma conversa mais imediata com marcas e produtos.

O movimento acompanha a expansão da chamada creator economy. Segundo estudo citado no release da empresa, da Goldman Sachs, esse mercado deve movimentar cerca de US$ 480 bilhões até 2027, impulsionado pelo crescimento do comércio social, da influência digital e das plataformas de vídeos curtos.

Campinas como novo polo da economia criativa

A escolha de Campinas para receber a operação não é por acaso. A cidade reúne universidades, centros de pesquisa, empresas de tecnologia e um ecossistema voltado à inovação, além da proximidade com São Paulo.

“A China mostrou ao mundo que o live commerce não é apenas um formato de venda, mas um novo modelo de negócios. Nossa proposta é aperfeiçoar essa estrutura no Brasil, formando profissionais, conectando marcas e criando um ambiente preparado para operar em larga escala. Campinas oferece o ecossistema ideal para esse movimento”, afirma Ana Cláudia Mendes, CEO da Access.

Fundada há seis anos, a Access já reúne mais de 3.500 criadores de conteúdo agenciados e trabalha com mais de 100 grandes marcas, entre elas Natura, Riachuelo e SC Johnson, além de manter parcerias com TikTok e Shopee. Com a nova operação, a empresa prevê a criação de mais de 40 vagas presenciais e a formação de um mercado ainda maior de profissionais especializados em transmissões de vendas ao vivo, os chamados live sellers.

A meta é ambiciosa: a empresa projeta mais de 20 mil novos criadores de conteúdo monetizando até o final de 2027.

Mais do que um conjunto de estúdios, a Access Live House chega com a proposta de criar um ecossistema. Tecnologia, capacitação, marcas e talentos passam a dividir o mesmo espaço — uma lógica que acompanha a própria evolução da moda, cada vez menos restrita ao produto e cada vez mais conectada a comportamento, entretenimento e comunidade.

Na inauguração, o público poderá acompanhar ativações de marcas e transmissões ao vivo em tempo real, em uma espécie de demonstração prática de como funciona essa nova dinâmica de comunicação e consumo.

No fim, talvez a grande mudança esteja justamente aí: comprar já não precisa ser o ponto final de uma campanha. Pode ser parte da própria experiência de conteúdo.

E Campinas acaba de ganhar um espaço preparado para transformar essa ideia em realidade.