Não existe hora certa para ser especial. Existe a mulher que decide o que cada momento significa para ela. É com essa ideia que a Loungerie inicia uma nova fase da sua trajetória, ampliando o olhar sobre a moda íntima e sobre as diferentes formas de vestir e viver cada ocasião.
A partir do rebranding da marca, o conceito “Você faz a ocasião” passa a orientar também o desenvolvimento das coleções. A mesma peça pode significar coisas diferentes, dependendo de quem a veste. Não é a roupa que define o momento, é a mulher.
O movimento parte de um princípio que permanece inalterado: o ‘Sutiã Perfeito’, conceito que nasceu com a proposta vestir bem cada mulher, respeitando a diversidade de corpos, que está no DNA da Loungerie e segue como protagonista da marca. A partir de agora, esse território ganha novas possibilidades, com coleções pensadas para combinar qualidade, conforto, sofisticação, funcionalidade e informação de moda. Mais do que atender a diferentes necessidades, a proposta é acompanhar a mulher em diferentes fases, estilos e momentos do dia.
“A ideia de ‘Você faz a ocasião’ nasce do entendimento de que a moda não deve determinar como uma mulher se sente ou se veste. Ela começa dentro de cada uma, mas não termina por baixo da roupa. É expressão, às vezes para impressionar, às vezes para passar despercebida, mas sempre para nós mesmas. Nossas coleções passam a explorar ainda mais essa liberdade, trazendo referências atuais sem abrir mão dos atributos que fazem parte do DNA da marca”, afirma Erika Pizzini, diretora de produto e estilo da Loungerie.
Nesse novo momento, a lingerie segue como principal território da companhia, com sutiãs, calcinhas, bodies e corsets mantendo o protagonismo no portfólio. Ao mesmo tempo, categorias que ganham relevância no guarda-roupa contemporâneo passam a ocupar mais espaço nas coleções. É o caso de pijamas e loungewear, que deixam de ser associados só ao momento de descanso e passam a dialogar com diferentes ocasiões e formas de vestir.
A ampliação do mix contempla também a evolução das linhas de shapewear e acessórios, criando mais possibilidades de composição. A proposta é construir um portfólio mais completo, no qual diferentes categorias se conectam por meio de uma mesma curadoria estética e de produto.
Essa curadoria passa a ser conduzida por uma visão mais intencional de moda, com coleções que acompanham o comportamento da mulher. São peças que transitam entre diferentes contextos, do cotidiano a momentos especiais, e que permitem que cada mulher defina quando, como e onde quer usá-las.
“Estamos olhando para o produto de uma forma cada vez mais completa. Queremos que uma camisola possa ser escolhida para uma noite especial, que uma peça de lingerie possa ser protagonista ou permanecer como um detalhe íntimo de um look. A ocasião não está na roupa. Está em quem a veste”, complementa Erika.
A nova direção também reforça uma visão particular da Loungerie sobre a relação entre sensualidade e conforto. Para a marca, sensual é ter presença, não performance. É a segurança de estar bem na própria pele, sem depender do olhar do outro para se sentir especial. Por isso, sensualidade e conforto não competem, eles se potencializam: quanto mais confortável a mulher está, mais livre ela fica para expressar sua sensualidade, do jeito dela. É a partir desse equilíbrio que a Loungerie pretende ocupar um espaço próprio no mercado, com produtos pensados para diferentes tipos de uso, sem regras e sem hierarquia de corpo.