Localizado ao lado da boutique da Lacoste, o Café Lacoste em São Paulo reúne elementos que traduzem o DNA da marca em uma experiência gastronômica. Aberto em 2026, o primeiro café da marca na América Latina tem decoração combina o verde característico da grife, o branco associado à camisa polo e o terracota inspirado nas quadras de saibro. Ao mesmo tempo, a 24ª Restaurant Week em Campinas tem reunido os maiores nomes da gastronomia local e personalidades da moda nos restaurantes mais bem avaliados da região.

Ambas as propostas mostram como a moda tem ampliado suas fronteiras para ocupar outros territórios do cotidiano. Se antes a relação entre consumidor e marca acontecia principalmente nas lojas, nas campanhas e nas passarelas, agora ela também pode se desenvolver em cafeterias, restaurantes, hotéis e espaços de convivência. A gastronomia se torna uma forma de traduzir os valores de uma marca em sabores, aromas, texturas e ambientes, criando uma experiência que envolve diferentes sentidos.

Quando a identidade da marca chega ao cardápio

No Café Lacoste, a conexão entre moda e gastronomia aparece nos detalhes. Além da ambientação inspirada no tênis e na história de René Lacoste, o menu apresenta nomes que fazem referência ao universo da etiqueta, como Croc Monsieur e Croc César. Os Polo Cakes reforçam essa proposta ao transformar visualmente a camisa polo em sobremesa, enquanto um blend exclusivo de grãos brasileiros aproxima a tradição da marca francesa da produção nacional.

Essa estratégia acompanha uma transformação no mercado de luxo, em que a construção de uma identidade não depende apenas dos produtos comercializados. Ao criar espaços próprios de gastronomia e hospitalidade, as grifes ampliam os pontos de contato com o público e oferecem novas maneiras de vivenciar seu universo estético. O consumidor não precisa necessariamente comprar uma peça para se aproximar da marca: pode conhecê-la por meio de um café, de uma sobremesa ou de um ambiente que reproduz seus códigos visuais.

A iniciativa também evidencia o potencial da gastronomia como ferramenta de posicionamento. A escolha dos ingredientes, a apresentação dos pratos, a louça, a arquitetura e até a trilha sonora podem reforçar a personalidade de uma marca. Assim como uma coleção, um cardápio pode contar uma história e construir uma narrativa capaz de despertar identificação.

A experiência gastronômica como parte do lifestyle

A aproximação entre moda e gastronomia não se limita às grifes que abrem seus próprios cafés. Restaurantes, hotéis, centros comerciais e eventos também têm explorado a experiência como elemento central para atrair o público. Nesse contexto, comer fora deixa de ser apenas uma atividade funcional e passa a envolver descoberta, convivência e repertório cultural.

Em Campinas, a 24ª edição da Restaurant Week exemplifica essa valorização da experiência à mesa. Realizado de 8 de outubro a 8 de novembro de 2026, o festival reúne mais de 40 estabelecimentos de Campinas, Jundiaí e região, com menus especiais inspirados no tema “Brasil de Norte a Sul – Uma viagem gastronômica pelas cinco regiões do país”. A proposta convida os restaurantes a explorar ingredientes, receitas e referências culturais brasileiras em menus compostos por entrada, prato principal e sobremesa, com valores fixos distribuídos em diferentes categorias.

Embora tenha uma proposta diferente da estratégia de uma grife de luxo, a Restaurant Week dialoga com esse movimento ao transformar a refeição em uma oportunidade de explorar novos ambientes, cozinhas e conceitos. O festival estimula o público a conhecer estabelecimentos, experimentar combinações e descobrir diferentes interpretações da gastronomia, valorizando tanto a criação dos chefs quanto a identidade de cada casa.

A edição também reforça a dimensão cultural da experiência gastronômica. Ao propor uma viagem pelos sabores das cinco regiões brasileiras, o evento aproxima o público da diversidade do país e mostra como ingredientes e tradições podem construir narrativas à mesa. Essa valorização da origem e da identidade cultural também encontra paralelo na moda, especialmente em coleções que recorrem a técnicas artesanais, referências regionais e histórias ligadas à produção.

Moda e gastronomia: duas linguagens que contam histórias

A conexão entre os dois setores também está na maneira como ambos trabalham com estética e desejo. Na moda, a escolha de uma roupa pode expressar personalidade, valores e pertencimento. Na gastronomia, o prato, a apresentação e o ambiente participam de uma experiência que também envolve identidade e estilo de vida.

Para as marcas, essa aproximação abre possibilidades de relacionamento com consumidores em diferentes momentos do cotidiano. Uma boutique pode apresentar sua linguagem por meio de uma cafeteria, enquanto um restaurante pode construir uma identidade própria a partir da arquitetura, do design, da música e da apresentação dos pratos. Em ambos os casos, o espaço físico passa a integrar a narrativa e a experiência oferecida ao público.

Entre o Café Lacoste e a Campinas Restaurant Week, fica evidente que moda e gastronomia podem se encontrar em diferentes formatos, do projeto de hospitalidade de uma grife internacional a um festival que celebra a diversidade culinária regional. Mais do que aproximar dois mercados, essa relação mostra como o consumo contemporâneo também é construído por experiências, histórias e sensações. Afinal, assim como vestir uma roupa, sentar-se à mesa pode ser uma maneira de expressar estilo, descobrir novas referências e vivenciar um universo cultural.