Pela primeira vez, a Decathlon participa do Rio Fashion Week como patrocinadora master do evento, que retorna ao calendário em 2026 após um hiato. A presença representa um novo passo na forma como a marca se conecta com as pessoas, ampliando sua atuação para além do varejo esportivo e dialogando com territórios onde esporte, cultura e comportamento se encontram no cotidiano.
Mais do que ocupar um espaço na moda, a iniciativa reforça a visão da Decathlon de que o esporte vai além da prática: ele também é um espaço de pertencimento, construção de confiança e expressão individual.
A participação se desdobra em duas frentes complementares. De um lado, a Decathlon promove uma programação dedicada ao bem-estar, com experiências abertas ao público que conectam movimento, saúde e estilo de vida. De outro, apoia o desfile da marca mineira Apartamento 03, no dia 17 de abril, levando produtos para a passarela e reforçando o encontro entre performance esportiva e estética contemporânea.
A proposta reflete o posicionamento da Decathlon como parceira dos esportistas e das comunidades que se formam em torno do movimento, acompanhando diferentes perfis, contextos e motivações, da prática ao dia a dia.
Como parte dessa atuação, a multiesportiva francesa realiza uma ação especial no espaço wellness no dia 18, das 8h às 12h, com uma manhã inteiramente dedicada ao movimento. A agenda inclui aulas de yoga, funcional, pilates e sessões de spinning, conduzidas por profissionais, reforçando o esporte como prática acessível e integrada ao cotidiano.
A iniciativa também dialoga com temas cada vez mais centrais na relação das pessoas com o esporte, como pertencimento, confiança e acesso. Para muitas mulheres, fatores como segurança, autoestima e identificação com os espaços de prática ainda influenciam diretamente a continuidade na atividade física. Nesse contexto, aproximar o esporte de outros territórios culturais contribui para ampliar a sensação de acolhimento e incentivar novas formas de se relacionar com o movimento.
Um dos destaques do evento é a aula às 11h30, conduzida por Rapha Pereira (@raphabrazilian), nova embaixadora da marca e co-fundadora da Academia Boom. A influenciadora vem se destacando nas redes sociais ao ampliar o olhar sobre o movimento para além da técnica, trazendo uma abordagem que conecta prática esportiva, pertencimento, autocuidado e identidade.
Na sequência, às 12h, a marca realiza o talk “Esporte além do exercício: a moda como um grande incentivador para os treinos”, com a participação da Liana Kerikian, diretora de marketing da Decathlon, e Rafa Ramallo e Esther Bruno, influenciadoras fitness. O painel propõe uma reflexão sobre a conexão entre a fisicalidade e performance, e o impacto psicológico do autocuidado e da confiança.
“Estar no Rio Fashion Week representa um movimento importante na forma como a Decathlon se conecta com as pessoas. Para nós, o esporte não é apenas prática, ele também é um espaço de pertencimento, de construção de confiança e de expressão individual. Queremos estar onde o esportista está, acompanhando sua jornada em diferentes momentos da vida. Ao dialogar com a moda, reforçamos que performance, bem-estar e autoestima caminham juntos e podem ser grandes aliados para tornar o esporte mais acessível, especialmente para públicos que ainda enfrentam barreiras para começar ou continuar”, afirma Liana Kerikian, Diretora de Comunicação e Marketing da Decathlon Brasil.
Mais do que uma participação pontual, a iniciativa se integra às ações que celebram os 50 anos da marca no mundo e 25 anos de atuação no Brasil. O patrocínio também reforça o papel do país como polo estratégico de desenvolvimento global para categorias como fitness e beachwear, com soluções pensadas a partir das necessidades e da diversidade das brasileiras.
Ao estrear em um dos principais palcos da moda nacional, em um momento de retomada do evento, a Decathlon reforça sua presença em novos territórios culturais sem perder seu foco central: ampliar o acesso ao esporte e fortalecer sua relevância no cotidiano, como uma marca que acompanha, apoia e incentiva diferentes formas de se movimentar.
Programação RIOFW Space (18 de abril):
- 08h30 às 09h30: aula de Yoga com profissionais BodyTech
- 09h00 às 09h30: aula de Spinning com profissionais BodyTech
- 09h00 às 10h10: aula de Funcional com profissionais BodyTech
- 09h40 às 10h10: aula de Spinning com profissionais BodyTech
- 10h20 às 10h50: aula de Spinning, com profissionais BodyTech
- 11h00 às 11h30: aula de Spinning, com profissionais BodyTech
- 11h30 às 12h00: aula de Pilates, com Rapha Pereira, embaixadora Decathlon
- 12h00 às 12h30: Talk “Esporte além do exercício: a moda como um grande incentivador para os treinos”, com Liana Kerikian, Rafa Ramallo e Esther Bruno
Sobre a Decathlon
A Decathlon é a maior varejista multiesportes do mundo. Voltada para iniciantes e atletas de ponta, a empresa é uma fabricante inovadora de artigos esportivos para diferentes níveis de prática. Em 2026, a marca francesa celebra 50 anos de história e 25 anos de atuação no Brasil, marcos que reforçam sua trajetória na democratização do acesso ao esporte. Presente em 80 países, com 102,900 colaboradores e 1.902 lojas em todo o mundo, a Decathlon cria e inova produtos técnicos, seguros e sustentáveis, com o objetivo de tornar o esporte cada vez mais presente na vida das pessoas. No Brasil, a Decathlon tem a oferta de suas marcas próprias, além de parcerias com grandes marcas internacionais disponibilizadas em mais de 50 lojas com atendimento personalizado por meio de seus colaboradores especialistas. Desde 2013 também no e-commerce, a empresa vem ampliando sua atuação nacional. Para saber mais, acesse o site ou o site exclusivo de sustentabilidade, ou os perfis da marca nas redes sociais: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, X e LinkedIn.