Donatella Versace está pronta para escrever um novo capítulo de sua trajetória. Aos 71 anos, a estilista anunciou nesta segunda-feira, 21 de setembro, uma parceria com a Revolve Group para a criação de uma nova marca independente que reunirá moda e beleza. Ainda sem nome revelado, o projeto marca seu retorno a uma posição de liderança criativa desde sua saída do comando artístico da Versace, em 2025, e promete colocar novamente sua assinatura no centro das discussões sobre o futuro da moda.
Uma marca construída do zero
A nova empreitada será desenvolvida como uma joint venture entre Donatella e a Revolve, grupo norte-americano conhecido por sua forte presença no comércio digital e por sua conexão com consumidores mais jovens. A proposta é criar um negócio independente baseado na visão criativa pessoal da estilista e pensado a partir da maneira como uma nova geração descobre tendências, consome produtos, compartilha referências e se relaciona com a cultura.
Mais do que uma nova etiqueta de roupas, o projeto terá atuação em moda e beleza, com uma estratégia que pretende ultrapassar o modelo tradicional de apresentação de coleções. Segundo as informações divulgadas, a iniciativa também deverá explorar entretenimento e diferentes formas de conexão cultural, aproximando o universo fashion de áreas como música, cinema e arte.
O primeiro passo será pela beleza
Apesar de a moda estar no DNA do projeto, os primeiros produtos devem chegar pelo segmento de beleza. O lançamento está previsto para 2027, quando também será revelado oficialmente o nome da marca. A operação inicial terá presença nos Estados Unidos, América Latina, Ásia-Pacífico e Oriente Médio, indicando desde o começo uma estratégia de alcance internacional.
A escolha da Revolve como parceira também ajuda a explicar o posicionamento da novidade. A empresa construiu uma forte atuação no comércio eletrônico e trabalha com um público especialmente conectado ao ambiente digital. A parceria combina, portanto, a experiência criativa de Donatella com a infraestrutura tecnológica, comercial e global da companhia.
De Versace para uma assinatura própria
O anúncio ganha ainda mais relevância quando observado dentro da trajetória recente da estilista. Donatella deixou o cargo de diretora criativa da Versace em março de 2025, após quase três décadas à frente da casa fundada por seu irmão, Gianni Versace. Depois da saída, permaneceu ligada à grife como embaixadora global da marca.
A mudança aconteceu pouco antes da aquisição da Versace pelo Prada Group, concluída posteriormente. Atualmente, a maison italiana tem Pieter Mulier como diretor criativo, enquanto a nova estrutura busca reposicionar a marca e recuperar seu desejo no mercado.
Nesse contexto, o novo projeto de Donatella representa algo diferente: em vez de assumir a direção de uma casa já estabelecida, a estilista terá a oportunidade de construir uma marca praticamente do ponto de partida, sem precisar responder à história, aos códigos e à estrutura de uma grande maison.
A força de um nome que atravessa gerações
Mesmo fora do comando da Versace, Donatella continuou presente no imaginário da moda. Sua influência também aparece na permanência das peças de arquivo da casa em grandes tapetes vermelhos. Em 2026, por exemplo, Blake Lively escolheu para o Met Gala um vestido de arquivo da Atelier Versace de 2006, enquanto outras celebridades voltaram a vestir criações históricas assinadas por Donatella.
A própria imagem da estilista permanece fortemente conectada à cultura pop. Sua participação em O Diabo Veste Prada 2 também reforçou essa dimensão, aproximando sua persona de uma nova geração que talvez conheça seu legado não apenas pelas passarelas, mas também pelo cinema, pelas redes sociais e pela cultura digital.
O que esperar da nova fase
Embora detalhes sobre produtos, preços, identidade visual e calendário de lançamentos ainda não tenham sido divulgados, a proposta já indica uma mudança importante na maneira como Donatella pretende atuar. A estilista declarou que acredita em uma criatividade “destemida, inclusiva e viva no mundo” e destacou sua inspiração nas novas gerações e em áreas como música, cinema, arte e moda.
O futuro, portanto, parece apontar para uma Donatella menos ligada à ideia tradicional de uma diretora criativa de uma única maison e mais próxima de uma figura criativa multidisciplinar, capaz de transitar entre moda, beleza, entretenimento e cultura. A parceria com a Revolve ainda está em seus primeiros passos, mas o lançamento previsto para 2027 deverá revelar como a estilista pretende traduzir seu repertório, marcado pelo glamour, pela sensualidade e pela cultura pop, para um novo momento do mercado.
A grande questão será justamente descobrir o que permanece de Donatella Versace quando ela não está criando para a Versace. A resposta poderá estar nessa nova marca: uma oportunidade de separar sua identidade criativa da maison que ajudou a construir e, ao mesmo tempo, mostrar como uma das personalidades mais reconhecíveis da moda italiana pode reinterpretar seu próprio legado para uma nova geração.