O ícone global Rihanna e a PUMA lançam oficialmente sua mais nova franquia. Rihanna retorna à marca como Diretora Criativa da FENTY x PUMA, em uma parceria de vários anos e diversos lançamentos de produtos. O retorno da parceria combina a profunda história e herança da PUMA no esporte com o ícone da música, cultura e moda, Rihanna. FENTY x PUMA Avanti, a primeira franquia de calçados da parceria, é uma mistura não-convencional de dois ícones da PUMA, combinando design de couro de alta qualidade da chuteira King com a sola do tênis de corrida, Easy Rider.
O amor de Rihanna pelo futebol, aliado à grande influência do esporte fora dos campos, serviram como ponto de partida para o novo lançamento. A abordagem de Rihanna a este modelo clássico abre caminho para uma nova era de colaborações de moda esportiva com a PUMA.
Além disso, era importante tanto para Rihanna como para a PUMA garantir que este lançamento estivesse disponível para toda a família, entregando uma coleção que parecesse tão cool para as crianças como para seus pais, pois Avanti também se apresenta como um modelo unissex para adultos e crianças.
Em 1968, nasceu a chuteira PUMA King original, usada por ícones como Pelé, Maradona e Eusébio. Em 1978, a PUMA iniciou uma nova franquia de tênis de corrida que eventualmente evoluiria para o PUMA Easy Rider. Em 1998, Jil Sander e PUMA lançaram a primeira colaboração de moda misturando estes dois estilos através do Jil Sander King. Este tênis serviu de inspiração para o Avanti, que mais tarde foi criado pela PUMA em 2001. Agora, em 2023, Rihanna adicionou sua linguagem pessoal e elementos criativos, desde os detalhes do couro até a sola, colocando sua própria visão ao clássico da PUMA.
“Eu queria trazer algo icônico dos acervos para as ruas, e o gigantesco Pelé tornou o Avanti tão icônico”, disse Rihanna.
“Foi um início emocionante para a nossa parceria”, disse Maria Valdes, Diretora de Produtos da PUMA. “Passamos um tempo juntos abrindo o arquivo da PUMA e identificando o produto certo que falava com Rihanna. O Avanti é um clássico da PUMA com um ponto de vista único e icônico. Estou muito feliz em ver este projeto ganhar vida e ainda mais animada com o que os próximos anos nos reservam”, completa.
FENTY x PUMA Avanti é uma versão moderna da tendência do futebol com couro vintage, com língua dobrável e os logos FENTY e PUMA em folha de ouro impresso, com solado em borracha e palmilha de couro. Adicional à versão em preto e branco, uma outra versão cromada com logos gravados a laser e detalhes em couro cromado completam o lançamento.
Como Diretora Criativa, a primeira campanha FENTY x PUMA de Rihanna foi fotografada por Dennis Leupold em um cenário inspirado no formato do pentágono e na costura de uma bola de futebol – apresenta nomes notáveis, incluindo a própria Rihanna, A＄AP Nast, Pure, Felix Mallard, além de duas crianças.
FENTY x PUMA Avanti estará disponível com exclusividade em PUMA, na loja PUMA do Shopping Morumbi e Guadalupe Store a partir de 15 de setembro.