Em 2025, a gigante sueca H&M finalmente chegou ao Brasil, abrindo sua primeira loja física no Shopping Iguatemi, em São Paulo, seguida por outras unidades em Anália Franco, Morumbi e Campinas. Paralelamente, o e-commerce nacional estreou no mesmo dia da inauguração, sinalizando uma aposta omnicanal forte e estratégica no país.
Pesquisa cultural: moda global com alma brasileira
A H&M não entrou no Brasil por impulso. A designer Ann-Sofie Johansson revelou que o processo envolve um ano de estudos sobre cultura pop, sinais sociais e comportamento do consumido para criar coleções que realmente ressoem no país. Isso traduz o compromisso com uma moda que respeita a identidade local, mesmo em um contexto global.
Campanha “Ritmos do Brasil”: celebrando a diversidade nacional
A estreia foi marcada por uma campanha poderosa chamada Ritmos do Brasil, com direção de Hick Duarte e participação de 36 personalidades como Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes e Carol Trentini. O objetivo? Mostrar que a marca quer se inserir na moda brasileira de maneira autêntica, valorizando estilos, ritmos e expressões do país.
Moda com propósito: sustentabilidade e inovação
A H&M ao Brasil chega com a bandeira de uma fast fashion mais consciente. A marca já conta com alta taxa de insumos sustentáveis (89%) e metas ambiciosas de circularidade, além de práticas como o programa Pre-Loved (revisão de peças usadas) e transparência em sua cadeia de produção.
Respeito à pluralidade do estilo brasileiro
Mais do que competir com Zara, Renner e C&A, a H&M quer dialogar com um consumidor jovem, plural e conectado à cultura. A marca entende que o Brasil não é apenas mais um mercado, é um território de moda vibrante, diverso e cheio de influência regional e global.
A chegada da H&M ao Brasil representa mais do que uma expansão, é uma declaração de que a moda pode ser global sem perder sua essência local. Ao combinar pesquisa cultural, identidades brasileiras e sustentabilidade, a marca prova que vestir o mundo também pode significar vestir o Brasil com autenticidade.