Kendall Jenner acaba de dar mais um passo em sua trajetória na indústria da moda. A modelo foi promovida a diretora criativa global da FWRD, plataforma de comércio eletrônico especializada em marcas de luxo, e também foi anunciada como embaixadora da REVOLVE Los Angeles. A novidade, divulgada pelo grupo REVOLVE em 13 de outubro, amplia uma parceria que já dura anos e reforça a presença da estrela não apenas diante das câmeras, mas também nas decisões relacionadas à imagem e à comunicação de marcas de moda.

Apesar de a notícia representar uma nova fase profissional, Kendall não está estreando na direção criativa da FWRD. Ela assumiu o cargo em 2021 e, desde então, participa da curadoria de marcas, da seleção de tendências e da construção da identidade visual da plataforma. A mudança atual amplia o alcance de sua função, que passa a ter uma perspectiva global, acompanhando as iniciativas de comunicação e posicionamento da varejista de luxo.

Da passarela aos bastidores da indústria

Reconhecida por sua carreira como modelo e por sua influência no universo fashion, Kendall Jenner vem construindo uma atuação que vai além dos editoriais, campanhas publicitárias e semanas de moda. Na FWRD, seu trabalho envolve a seleção de peças e marcas, a criação de edições mensais de tendências e a participação em iniciativas de marketing. A proposta é aproximar o repertório pessoal da modelo da experiência de compra oferecida pela plataforma, conectando referências de estilo a produtos disponíveis para o público.

Um dos focos dessa atuação é a descoberta de novos designers e marcas independentes, que podem ganhar visibilidade por meio da curadoria. A combinação entre nomes consolidados do luxo e talentos emergentes também acompanha uma transformação no varejo de moda, em que a seleção de produtos e a narrativa visual têm papel importante na construção da identidade de uma empresa.

A promoção a diretora criativa global amplia essa responsabilidade e reforça a estratégia da FWRD de associar sua imagem a uma personalidade com alcance internacional e forte conexão com o público interessado em moda.

Nova parceria com a REVOLVE Los Angeles

Além da função na FWRD, Kendall passa a representar a REVOLVE Los Angeles como embaixadora. Nesse novo papel, a modelo estará à frente de campanhas importantes, participará de eventos da marca e colaborará em projetos especiais relacionados à moda. A proposta é traduzir a estética contemporânea e a identidade californiana da etiqueta em diferentes iniciativas de comunicação.

A ampliação da parceria também conecta a imagem de Kendall a outras frentes do grupo REVOLVE, que reúne diferentes operações de varejo e marcas. Segundo o comunicado oficial, a colaboração pretende unir a influência global da modelo à expansão internacional da companhia.

O anúncio ocorre em um momento positivo para a FWRD: de acordo com o grupo, as vendas líquidas da plataforma cresceram 14% no acumulado do ano até 30 de junho de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. A empresa também destacou o avanço das vendas internacionais fora dos Estados Unidos.

Influência, curadoria e negócios

A trajetória de Kendall acompanha uma tendência cada vez mais presente no mercado fashion: a participação de modelos e celebridades em funções que envolvem estratégia, curadoria e posicionamento de marca. Mais do que emprestar sua imagem a uma campanha, essas figuras podem contribuir para definir quais produtos recebem destaque, como as tendências são apresentadas e de que maneira uma empresa se comunica com seus consumidores.

No caso de Kendall, a experiência acumulada na FWRD desde 2021 oferece continuidade à nova etapa. Em declaração divulgada pela companhia, a modelo destacou seu interesse em descobrir designers, selecionar peças que fazem parte de seu próprio estilo e contribuir para a visão criativa da plataforma.

Por enquanto, o anúncio não representa o lançamento de uma marca própria nem confirma uma coleção assinada pela modelo. O movimento consiste na expansão de suas responsabilidades dentro de empresas já estabelecidas. Ainda assim, a novidade sinaliza como a influência construída na passarela e nas redes pode se transformar em participação estratégica nos negócios da moda, aproximando imagem, estilo pessoal e decisões comerciais.