O MAM São Paulo e a marca de design de acessórios VEHR lançam uma coleção de joias inspirada na arquitetura do museu. A colaboração leva para a escala do corpo as linhas, curvas e volumes que caracterizam esse patrimônio cultural paulistano, traduzindo elementos arquitetônicos em acessórios que estabelecem uma relação entre arte e design. A partir de 5 de novembro, as joias estarão disponíveis para venda na loja física do MAM e no site e nas lojas físicas da VEHR.
São Paulo é o ponto de partida e o cenário dessa criação. Fundada na cidade em 2019, a VEHR encontra no MAM – museu de 78 anos, sediado no Parque Ibirapuera – uma referência para explorar as relações entre arte, design e arquitetura. Desse encontro, as formas retas e sinuosas do museu são reinterpretadas em volumes, silhuetas e texturas que dão origem a acessórios escultóricos. As peças estabelecem uma conexão entre a arquitetura da instituição, a paisagem urbana e o cotidiano de quem as usa.
Para Marina Terepins, diretora do MAM responsável pela área de negócios, a parceria reforça o compromisso do museu em expandir as fronteiras da arte para o cotidiano. “As colaborações com artistas e designers têm ganhado espaço na atuação da Loja MAM, como uma forma de ampliar o diálogo do museu com diferentes públicos e aproximar a arte do cotidiano. Essa parceria com a VEHR faz parte desse movimento e traduz elementos da arquitetura do MAM em peças que permitem ao público levar consigo um pouco da essência do museu. É também uma maneira de compartilhar nossa identidade e nosso patrimônio por meio do design brasileiro autora”, afirma Terepins.
A parceria integra também as comemorações dos sete anos da VEHR. Para esta coleção, a marca introduz pela primeira vez o mix de banhos (prato e dourado em uma só peça) no banho fosco às suas criações, um acabamento inédito que reforça a referência às superfícies e texturas da sede do museu. Concebidas com uma proposta de perenidade, as peças funcionam como pequenas esculturas para o dia a dia, pensadas para integrar um acervo contínuo entre a marca e o museu que permaneça relevante para além das temporadas.
“Na VEHR, sempre buscamos ampliar o nosso olhar e circular por diferentes universos, mantendo uma conexão com a cultura e com o que acontece ao nosso redor. Construir essa coleção a quatro mãos com o MAM faz sentido para essa trajetória. É um museu histórico de São Paulo, cidade onde a VEHR nasceu e tem suas raízes. Celebrar nossos sete anos com essa parceria é uma oportunidade de criar novas pontes entre a arte, a cultura e as pessoas”, afirma Thais Kagan, sócia-fundadora da VEHR. “As peças foram pensadas como pequenas esculturas que podem ser usadas no dia a dia; trabalhamos linhas retas e orgânicas, com essa fluidez que também reconhecemos na arquitetura do MAM. O mix de banhos no banho fosco aparece pela primeira vez no nosso mix e faz parte dessa pesquisa de linguagem. Gostamos de pensar nessa colaboração como uma coleção de acervo, com peças que permanecem no tempo.”
Sobre o MAM São Paulo
Fundado em 1948, o Museu de Arte Moderna de São Paulo é uma instituição cultural sem fins lucrativos dedicada à pesquisa, preservação, produção e difusão da arte moderna e contemporânea. Localizado no Parque Ibirapuera, a maior área verde da cidade de São Paulo, o museu abriga um dos mais importantes acervos de arte moderna e contemporânea do país, com mais de 5 mil obras, em sua maioria de artistas brasileiros.
Além de sua programação de exposições, o MAM promove cursos, seminários, palestras, performances, atividades educativas e programas de formação artística voltados a diferentes públicos. Entre suas principais iniciativas estão o Panorama da Arte Brasileira, um dos mais importantes projetos dedicados à produção contemporânea no país; o Clube de Colecionadores, referência nacional no incentivo ao colecionismo e à produção de múltiplos; e o MAM Educativo, pioneiro entre os museus brasileiros, que desenvolve ações de mediação, formação e acessibilidade para públicos diversos.
Comprometido com a democratização do acesso à cultura, o museu oferece recursos de acessibilidade como visitas mediadas em Libras, audiodescrição e videoguias em Libras, além de desenvolver programas voltados à inclusão e à participação de pessoas com deficiência. Sua Biblioteca Paulo Mendes de Almeida reúne um acervo especializado com cerca de 65 mil livros, periódicos, documentos e materiais audiovisuais, consolidando o MAM como um importante centro de pesquisa em arte moderna e contemporânea.
Saiba mais em www.mam.org.br e acompanhe o museu nas redes sociais: @mamsaopaulo.