A conexão entre moda e hotelaria nunca esteve tão evidente quanto nos últimos anos. Em um cenário onde a experiência se tornou o verdadeiro luxo, as grandes maisons e marcas do segmento vêm apostando na hospitalidade para criar uma imersão total em seu universo estético e conceitual. Empreendimentos como cafés e restaurantes foram a principal forma que o setor fashionista achou para expandir seus negócios e apostar em gastronomia, experiência e outros aspectos importantes do luxo. Da mesma forma, hotéis icônicos passaram a flertar com a moda para agregar valor à sua identidade e oferecer vivências exclusivas a seus hóspedes. Mas, afinal, de onde vem essa tendência e como ela deve se comportar nos próximos anos? Confira!
Segundo estudo do Florida International University’s College of Business, no final de 2024 já existiam no mundo 700 lançamentos de empreendimentos residenciais com grifes de alta moda – e a previsão é que esse número dobre de quantidade até 2030. Essa relação, que une lifestyle e design, extrapola o tradicional conceito de hospedagem e transforma os hotéis em verdadeiras extensões do universo das marcas de moda. Seja por meio de parcerias para decoração, serviços personalizados ou até mesmo coleções cápsula, o encontro entre esses dois mundos redefine o conceito de sofisticação.
Hotels de Haute Couture
Algumas das mais renomadas casas de moda já mergulharam no universo da hotelaria, criando espaços que vão além da estética e se tornam uma experiência sensorial completa. Um dos exemplos mais icônicos é o Bulgari Hotels & Resorts, que transpôs o luxo e a sofisticação de sua joalheria para hotéis espalhados por Milão, Dubai, Bali, Xangai e Paris. Com um design impecável, mobiliário assinado e serviços premium, cada unidade reflete a essência sofisticada da maison italiana.
Já a Versace traduziu seu maximalismo exuberante no Palazzo Versace Dubai, onde cada detalhe – dos móveis aos talheres – foi pensado para refletir a identidade vibrante da marca. Inspirado nas cortes italianas do século XVI, o hotel se tornou um destino desejado tanto por fashionistas quanto por amantes do luxo.
Outro case de sucesso é o Armani Hotel Dubai, que ocupa parte do icônico Burj Khalifa e traz um design minimalista e sofisticado, característico do estilista Giorgio Armani. A paleta de cores neutras, materiais nobres e atendimento personalizado fazem com que o hóspede se sinta dentro do universo da marca.
O Louis Vuitton Hotel, localizado em Paris, é uma extensão do universo sofisticado e visionário da maison francesa, consolidando a fusão entre moda e hospitalidade de luxo. Situado na icônica sede da marca na Avenue des Champs-Élysées, o espaço promete oferecer uma experiência imersiva, onde cada detalhe, da decoração aos serviços exclusivos, reflete o savoir-faire artesanal e a estética refinada da Louis Vuitton. Inspirado no conceito de “hospitalidade couture”, o hotel busca transportar hóspedes para um universo de elegância atemporal, combinando design, arte e moda de maneira única.
Moda Dentro dos Hotéis
Além das marcas que assinam seus próprios hotéis, muitas parcerias vêm sendo firmadas entre grifes e redes de hospitalidade para a criação de suítes temáticas e experiências exclusivas. Um exemplo marcante foi a colaboração entre a Dior e o hotel Cheval Blanc Saint-Tropez, que resultou em um spa com tratamentos assinados pela maison francesa, proporcionando bem-estar com um toque fashionista.
No icônico Ritz Paris, o legado de Coco Chanel continua vivo com a Suite Coco Chanel, decorada com móveis e detalhes inspirados no estilo inconfundível da designer. Chanel, que viveu no hotel por mais de 30 anos, tornou-se parte da história do lugar, criando uma simbiose única entre moda e hotelaria.
Pop-ups e Experiências Efêmeras
Além dos investimentos fixos em hotelaria, muitas marcas apostam em experiências temporárias para criar um senso de exclusividade e desejo. A Louis Vuitton, por exemplo, já lançou diversas pop-up suites e resorts personalizados em destinos paradisíacos, como St. Tropez e as Maldivas. Essas experiências incluem desde amenities personalizadas até atividades tailor-made que refletem o DNA da marca.
Outro exemplo foi a collab entre Jacquemus e o hotel Le Roch em Paris, onde o estilista francês decorou quartos com suas icônicas cores neutras e minimalistas, criando uma verdadeira imersão no universo do designer.
O Futuro da Moda e Hotelaria
Com um público cada vez mais interessado em exclusividade e lifestyle, a fusão entre moda e hotelaria deve crescer nos próximos anos. O conceito de ‘hospitalidade de grife’ não se restringe apenas a hotéis de luxo, mas se expande para experiências gastronômicas, spas e até mesmo cruzeiros temáticos.
A busca pela personalização e por experiências sensoriais únicas faz com que os hóspedes se tornem verdadeiros embaixadores dessas marcas, levando para suas vidas não apenas um objeto de desejo, mas um momento inesquecível. No universo da moda, a experiência se tornou a nova assinatura de luxo, e os hotéis são o novo palco dessa expressão que une as peças de roupas a situações do lifestyle da moda.