A Riachuelo participou da 10ª edição do Iguatemi Talks Fashion, um dos principais encontros de moda, comportamento e negócios do país, realizado nos dias 20 e 21 de outubro, no JK Iguatemi, em São Paulo. No dia 21, Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, integrou o painel “A potência da Indústria Brasileira”, ao lado de Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci, com mediação de Augusto Mariotti, publisher e diretor de conteúdo da FFW. A conversa explorou o potencial criativo e produtivo do país e os caminhos para ampliar o reconhecimento da moda nacional.
Entre os temas discutidos estiveram o interesse internacional pela brasilidade e a importância de representar o país para além de estereótipos. Cathyelle destacou a diversidade cultural e regional e o papel das marcas nacionais na construção de narrativas que contemplem diferentes referências, territórios e formas de expressão. Nesse contexto, abordou o conceito “Incrivelmente Brasil”, que valoriza a identidade nacional.
“Quando a gente pensa no que é ser Incrivelmente Brasil, para a gente é poder celebrar um Brasil que não é feito para gringo ver, mas para e brasileiros que sentem orgulho. É um país impossível de descrever ou expressar de um jeito só, de uma única estética. É o somatório da potência do nosso país, repleto de texturas, cores, elementos e sabores. O Brasil é tanto, é muitos”, apontou Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A conexão entre criação autoral e produção em escala também esteve em pauta. Como exemplo, Cathyelle apresentou Olhares Brasileiros, coleção da Riachuelo que reúne quatro artistas mulheres convidadas a interpretar a identidade nacional a partir de seus próprios olhares. Com a mesma proposta criativa, cada uma desenvolveu estampas com linguagens distintas, mostrando como diferentes perspectivas podem ganhar espaço nos produtos da marca. A discussão também passou pela importância das colaborações para ampliar a visibilidade de talentos brasileiros e pela necessidade de compreender os hábitos de consumo. A partir de uma pesquisa realizada com mais de 4 mil consumidoras antes do reposicionamento da Riachuelo, a executiva destacou que o interesse por moda está presente em diferentes perfis, mas o orçamento influencia as escolhas de compra.
A sustentabilidade e o impacto social da cadeia produtiva foram outros temas abordados. Ao falar sobre as práticas ambientais da companhia, Cathyelle citou peças jeans que utilizam 60% menos água e 70% menos produtos químicos, além do investimento em matérias-primas de menor impacto, como algodão agroecológico, elastano de base biológica feito a partir da cana-de-açúcar e algodão reciclado, utilizado na linha Pool Loop.A frente de circularidade também inclui uma collab com o estilista Marcelo Sommer, que deu origem a peças de upcycling.
No campo social, trouxe o trabalho do Instituto Riachuelo no semiárido nordestino, com foco na geração de emprego e renda por meio de oficinas de costura. A conversa também destacou o papel do trabalho artesanal, como o das bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, e o impacto das oportunidades de trabalho na autonomia financeira das mulheres e na transformação da vida de suas famílias.
Com mais de 30 mil colaboradores e 445 lojas, a companhia conta com o maior polo fabril da América Latina, localizado no Rio Grande do Norte, onde produz mais de 4 milhões de peças por mês.
Além de integrar a programação de conteúdo, a Riachuelo foi uma das patrocinadoras da 10ª edição do Iguatemi Talks Fashion, apoiando o encontro entre profissionais, marcas e criadores para discutir os desafios e as oportunidades da indústria brasileira.