A Rider se une a famosa marca de streetwear “CLASS”, dos diretores criativos Rafaela Sayuri e Eric Cesar, para o lançamento dos novos modelos do “Rider R-Y Mule”. Inspirados na fusão entre a energia da música, a atitude ousada do skate e as influências inovadoras do design, moda e arte, a colaboração entre as duas marcas resultou em um produto que destaca a expressão autêntica da cultura streetwear brasileira.
“As marcas compartilham a inspiração na cultura urbana brasileira como insight criativo e trazem na narrativa o corre dos fazedores e o senso de pertencimento, colaboração e comunidade”, afirma Carine Pimentel, Líder de Marca Rider.
A Rider Recria Futuros, encorajando atitudes criativas e fortalecendo conexões e expressões culturais por meio do design e da moda, tendo a colaboração como um dos pilares da marca, acreditando que juntos vamos mais longe.
“‘CLASS’ acredita na ideia de uma indústria nacional forte, que cria tecnologia e desenvolve produtos de qualidade no Brasil. A collab com a Rider é a materialização desse sentimento que está intrínseco no nosso DNA”, afirma Eric Cesar, diretor criativo da “CLASS”.
Um dos aspectos marcantes dessa parceria é a escolha dos materiais. No cabedal, o veludo cotelê nas cores preto e bege junto a fivela em metal estabelece uma conexão entre o tradicional e o contemporâneo, criando um produto sofisticado e com forte apelo à moda urbana.
“Na nossa primeira collab com a Rider, trouxemos em forma de matéria prima e hardware um pouco do nosso DNA, mesclando de forma divertida lona de nylon com veludo cotelê (um dos primeiros tecidos utilizados pela ‘CLASS’) criando assim um produto que contrasta muito bem o clássico com o esportivo”, explica Rafaela Sayuri, diretora criativa da “CLASS”.
Fotografada por Fernando Mendes, com styling de Júlia Emiko e filmada por Paulo Nascimento, a campanha, protagonizada pela própria Rafaela Sayuri, junto com os skatistas que fazem parte do time da marca, Wellington Oliveira, Raphael Soares e Leonardo Bibiano, nas principais avenidas de São Paulo e Santo André, cidade origem da “CLASS”, foi desenvolvida em conjunto pelas equipes criativas das duas marcas, onde narra uma história que ecoa a autenticidade das ruas.
Transmitindo a mensagem de superar desafios cotidianos e celebrar a força da coletividade, essa colaboração ressalta o verdadeiro espírito do “corre”, tendo o skate e a cultura urbana como pilares centrais. Raphael, é nascido e criado em Santo André/SP, Leonardo Bibiano da capital paranaense e Wellington Oliveira, de Pedregulho, interior de São Paulo, se conheceram através do skate e criaram uma conexão que vai muito além de estar na rua filmando manobras, mas também no corre diário.
Originário de Santo André, no coração do ABC Paulista, a “CLASS”, agora junto a Rider, se posiciona como um símbolo na interseção de várias influências. Com sua elegância despojada e dedicação à improvisação criativa, o modelo “Rider R-Y Mule” carrega consigo um estilo de vida pulsante das ruas, cujas influências ecoam para regiões além das fronteiras.
Os produtos “Rider R-Y Mule + Class”, em duas opções de colorways, estão disponíveis no dia 23 de agosto nas lojas da Rider Space Copan, Guadalupe e Your ID, além do site oficial, e no e-commerce oficial da Class.
FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA:
Concept: Rider, Class e Noix
Fotografia: Fernando Mendes
Assist. Fotografia: Erick Gianezzi
Vídeo: Paulo Nascimento
Diretor de filme: Paulo Nascimento
Produção Executiva: Emerson Souza e Jeane Moura
Assistente de câmera: Merino
Beauty e Hair: Victor Viana
Beauty Assist.: Allan
Styling: Júlia Emiko
Assist. Styling: Bianca Carvalho
Realização:
Rider: Alexandre Reis, Carine Pimentel, Fernanda Uez Casara
Class: Rafaela Sayuri e Eric Cesar