A São Paulo Fashion Week (SPFW) inicia um novo capítulo de sua história ao firmar um contrato de sete anos com a Mantecorp Skincare, que passa a deter os naming rights do evento a partir de 2027. Anunciada em 18 de outubro, durante o último dia da edição N61, a parceria consolida a presença da marca de dermocosméticos no calendário fashion brasileiro e aponta uma transformação importante: as semanas de moda deixam de ser apenas vitrines para coleções e passam a ocupar, cada vez mais, o papel de plataformas estratégicas para negócios, experiências e conexão com consumidores.
O acordo aconteceu após a participação da Mantecorp como apresentadora oficial da SPFW em 2026. Durante a edição, realizada entre 13 e 18 de outubro, a empresa promoveu ações relacionadas ao cuidado com a pele, à proteção solar e à beleza nos bastidores dos desfiles. Em parceria com a Vogue Brasil, também montou um espaço de 60 metros quadrados dedicado ao relacionamento com convidados, à experimentação de produtos e à produção de conteúdo. A marca aproveitou a ocasião para apresentar uma nova embalagem do protetor solar Episol Color FPS 70. O valor do contrato de naming rights não foi divulgado.
Mas, afinal, como o skincare e bem-estar ocupa o protagonismo em um espaço de moda? Veja a seguir!
Da passarela à construção de marca
O modelo de naming rights consiste na concessão do direito de associar o nome de uma empresa a um evento ou espaço. Embora seja conhecido em segmentos como esporte e entretenimento, esse formato ganha relevância no universo fashion ao oferecer às marcas uma presença mais duradoura do que a de um patrocínio pontual. No caso da SPFW, o contrato de sete anos abre espaço para o desenvolvimento de iniciativas que podem evoluir a cada edição, acompanhando mudanças de comportamento e novas demandas do mercado.
Para a Mantecorp Skincare, a parceria faz parte de uma estratégia de expansão para além do ambiente dermatológico. A empresa busca aproximar o cuidado com a pele de outros momentos da rotina, conectando ciência, beleza e expressão pessoal. Segundo Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de dermocosméticos da Hypera Pharma, a presença na moda permite ampliar o diálogo com o público e explorar novas formas de apresentar a experiência e o conhecimento da marca em cuidados com a pele.
A aproximação não começou na SPFW. Em 2025, a Mantecorp participou de uma apresentação da Mondepars, marca de Sasha Meneghel. Em 2026, também integrou a Rio Fashion Week como parceira de skincare e proteção solar, além de assinar a beleza de desfiles de grifes como Misci, Blue Man, Salinas, Osklen e Apartamento 03. O novo contrato amplia essa trajetória e transforma a presença da empresa na moda em uma estratégia de longo prazo, em vez de uma ação isolada.
O que a parceria pode representar para a moda do futuro?
A negociação evidencia uma tendência importante para o setor: a busca por modelos de financiamento capazes de sustentar eventos, ampliar sua estrutura e criar novas oportunidades para a cadeia criativa. Em um mercado no qual desfiles, cenografia, produção audiovisual, comunicação e experiências exigem investimentos significativos, acordos de longo prazo podem contribuir para dar mais previsibilidade às organizações e abrir espaço para projetos que ultrapassem os dias de apresentações.
Para a SPFW, uma parceria com duração de sete anos cria a possibilidade de planejar ativações, conteúdos e experiências de forma continuada. Esse movimento também aponta para uma mudança na maneira como as marcas se relacionam com a indústria. Em vez de aparecerem somente em campanhas publicitárias ou lançamentos de produtos, elas passam a participar de ambientes culturais nos quais tendências são apresentadas, identidades são construídas e novas conversas ganham espaço. A semana de moda se torna, assim, um ponto de encontro entre criação, consumo, comunicação e experiência.
No caso da Mantecorp, a conexão entre skincare e moda oferece oportunidades que vão dos bastidores dos desfiles às ativações com o público. O cuidado com a pele já integra a preparação de modelos e a construção da beleza apresentada nas passarelas; a parceria pode ampliar essa conversa e aproximá-la de diferentes rotinas de consumo.
O equilíbrio entre investimento e identidade criativa
A presença de grandes patrocinadores pode contribuir para a continuidade de uma plataforma como a SPFW, mas também torna essencial o equilíbrio entre os interesses comerciais e a autonomia criativa do evento. A força de uma semana de moda está na capacidade de apresentar diferentes visões de Brasil, acolher novos talentos, valorizar a diversidade estética e estimular debates sobre cultura, comportamento, produção e sustentabilidade.
Por isso, o impacto futuro do acordo não deverá ser medido apenas pela exposição da marca ou pelo retorno de comunicação. A oportunidade também está em observar como a parceria se traduzirá em iniciativas concretas para a comunidade fashion, em experiências para o público e em condições para que criadores e marcas brasileiras encontrem espaço para desenvolver seus trabalhos.
A aquisição dos naming rights da SPFW pela Mantecorp Skincare não significa apenas uma mudança na assinatura comercial do evento. Ela representa um sinal de como as semanas de moda podem evoluir para plataformas cada vez mais integradas a estratégias de marca, experiências presenciais e produção de conteúdo. A duração do contrato reforça essa visão de longo prazo, em um momento no qual a indústria precisa combinar relevância cultural, sustentabilidade financeira e capacidade de inovação.
A partir de 2027, a expectativa será acompanhar como essa parceria se materializará nas próximas edições e quais oportunidades poderá gerar para a moda brasileira. Mais do que aproximar skincare e passarela, o desafio será transformar o investimento em legado: fortalecer o evento, ampliar as conexões da cadeia criativa e manter a moda como espaço de experimentação, diversidade e construção de novos imaginários.