Por muito tempo, o luxo foi sinônimo de exclusividade, tradição e excelência artesanal. No entanto, o significado desse conceito evoluiu rapidamente. Em um mundo onde os consumidores exigem mais responsabilidade ambiental e social das marcas, o luxo sustentável deixou de ser exceção para se tornar uma necessidade e as grandes maisons respondem e usam desse conceito a seu favor. Chanel toma iniciativa que transformou o mercado de luxo e promete um futuro ainda mais sustentável.

Chanel e Nevold

Um dos movimentos mais emblemáticos dessa transformação é a criação da Nevold, a nova marca da Chanel, anunciada em 2024 como uma iniciativa voltada exclusivamente à sustentabilidade. Lançada discretamente, mas com forte simbolismo, Nevold representa uma virada estratégica no posicionamento da grife, que reconhece a urgência da crise climática e a responsabilidade de liderar mudanças no setor.

Mais do que uma linha de produtos “verdes”, Nevold é uma plataforma de experimentação em novos materiais, métodos de produção regenerativos e práticas de circularidade. Com um time dedicado de designers e pesquisadores, a marca promete trazer coleções limitadas com rastreabilidade total, produção local e zero desperdício (conceitos que desafiam os padrões tradicionais do luxo, sem abrir mão da qualidade).

O futuro do luxo sustentável

O surgimento da Nevold mostra como o luxo está deixando de ser apenas um símbolo de status para se tornar um agente de transformação. O consumidor de alta renda hoje busca produtos com propósito, que comuniquem valores éticos e ambientais. A Chanel, ao investir em uma submarca independente, sinaliza ao mercado que sustentabilidade não é mais uma tendência passageira (mas sim um novo pilar estratégico da indústria).

Além disso, a criação da Nevold permite à maison testar inovações sem comprometer a identidade clássica da marca principal e abre caminho para que outras grifes adotem modelos semelhantes.

O case da Chanel nos mostra que o futuro do luxo não será definido apenas pela estética, mas pela ética. A criação da Nevold é um marco de como o alto padrão pode andar de mãos dadas com responsabilidade ambiental. E mais do que isso: prova que sustentabilidade, quando bem aplicada, pode ser um diferencial de inovação, desejo e relevância cultural.

O luxo está se reinventando. E, nesse novo capítulo, marcas como a Chanel assumem o papel de protagonistas — não apenas pela beleza que criam, mas pelo impacto que deixam.