No mês de maio de 2025, a icônica maison japonesa Comme des Garçons, fundada por Rei Kawakubo em 1969, inaugurou sua primeira loja na América do Sul, instalada no Shopping Iguatemi São Paulo. Assinado pela própria Kawakubo, o projeto arquitetônico respeita o DNA minimalista, experimental e disruptivo da marca, trazendo ao Brasil sua estética singular de moda não convencional, assimétrica e conceitual. A loja marca um momento emblemático para o mercado brasileiro e reafirma a capital paulista como vitrine para o luxo global.
O toque da criadora: Rei Kawakubo desenha seu habitat brasileiro
A identidade da loja foi concebida sob a supervisão direta de Kawakubo, cujo trabalho é sinônimo de ruptura estética e profundidade intelectual. A boutique apresenta cores sóbrias, formas angulares e espaços fluídos, refletindo o espírito de coleções como “Destroy” (1982) e os icônicos designs em preto: silhuetas desconstruídas que desafiam o que é moda. Assim, São Paulo recebe não apenas um ponto de venda, mas uma instalação artística construída com segundas intenções — expressão máxima da filosofia da designer .
Por que o Brasil hoje atrai o luxo global?
O interesse de maisons como Comme des Garçons mostra que o Brasil não é mais apenas um polo dócil de consumo, ele virou plataforma estratégica para marcas premium. Há vários fatores impulsionando esse movimento: crescimento de uma nova elite de consumidores que valoriza experiência, contexto cultural e exclusividade; avanços em infraestrutura, como o fortalecimento de shoppings sofisticados; e melhorias regulatórias que suavizam a entrada dessas grifes . A inauguração no Iguatemi é tanto reflexo quanto catalisador desse momento: quem visita a loja encontra não só roupa, mas narrativa, arte e identidade — fatores determinantes para o futuro do varejo de luxo no país.
Região privilegiada: Iguatemi, um endereço de luxo consolidado
A escolha do Iguatemi São Paulo não foi casual. Inaugurado em 1966, o shopping é reconhecido como epicentro do luxo no Brasil, abrigando marcas como Louis Vuitton, Chanel, Tiffany & Co., Dior e Ferragamo. A chegada da Cdg reforça seu status: um endereço onde o sofisticado dialoga diretamente com o exigente consumidor brasileiro, cada vez mais experiente e interessado em design, curadoria e autenticidade.
Com a chegada da Comme des Garçons ao Brasil, as passarelas e vitrines ganham um novo ponto de encontro com o espírito da moda autoral, disruptiva e sem concessões. É a confirmação de que São Paulo não é mais apenas uma extensão de mercado, mas palco de debate estético, cultural e simbólico para estilos que cruzam o global e o local.
Essa inauguração sinaliza uma nova era para o varejo de luxo na América do Sul, uma era que valoriza experiência, identidade e propósito, não apenas o objeto em si. E assim como Kawakubo revelou ao mundo que vestir também é pensar e provocar, o Brasil se posiciona como rota inevitável para as marcas que buscam significado e sofisticação no século 21.