Em um dos movimentos mais ousados do varejo de moda digital, a Dafiti anuncia a implementação da IA generativa como aliada em suas estratégias de marketing. A gigante do e-commerce produziu sua mais recente campanha de Dia dos Namorados inteiramente com o apoio da tecnologia, com o modelo proprietário batizado de Dafiti Hybrid Intelligence (HI). A campanha, criada em tempo recorde, foi capaz de simular cenários, produzir imagens e gerar conteúdos audiovisuais de alto impacto, sem a necessidade de locações, estúdios, grandes equipes ou logística física.

Segundo a própria empresa, a utilização da IA gerou uma economia de até 80% nos custos de produção e uma redução de 60% no tempo de criação, uma agilidade que se traduz em maior competitividade e inovação dentro do mercado de moda brasileiro, especialmente no e-commerce, onde o timing de lançamento é crucial.

Moda, IA e sustentabilidade: um novo paradigma

Além da eficiência operacional, a utilização da IA também representa um importante avanço em termos de sustentabilidade. Ao eliminar deslocamentos de equipe, transporte de roupas e equipamentos, a Dafiti reduz significativamente sua emissão de carbono e o impacto ambiental das produções de campanha. Isso alinha a empresa com um movimento cada vez mais forte dentro da moda: o compromisso com práticas ESG (ambientais, sociais e de governança).

Ao aplicar uma inteligência híbrida e unir o melhor das decisões humanas à capacidade produtiva das máquinas, a Dafiti estabelece um novo modelo de atuação no setor: mais criativo, mais ágil e mais sustentável. A marca entende que o futuro da moda será cada vez mais digital, e a inteligência artificial já é uma ferramenta indispensável para acompanhar esse ritmo acelerado, sem abrir mão de propósito e responsabilidade.

O papel da criatividade humana em meio à automação

Embora as tecnologias de IA generativa estejam no centro da nova estratégia, a Dafiti reforça que a curadoria humana segue essencial. Cabe aos times criativos definir direções artísticas, aprovar narrativas visuais e manter a coerência estética da marca. Como explica Leandro Medeiros, CEO da Dafiti: “A IA traz escala e agilidade, mas é a inteligência humana que garante a conexão emocional, a intuição e o valor simbólico que a moda exige”.

Essa fusão entre criatividade humana e automação tecnológica abre espaço para que profissionais se dediquem a projetos mais conceituais, storytelling e análise de dados comportamentais, enquanto a IA cuida de tarefas repetitivas e operacionais. O resultado é um novo ecossistema de criação, onde arte, dados e propósito coexistem.

A moda entra de vez na era da IA

A iniciativa da Dafiti posiciona a empresa como pioneira no Brasil no uso estratégico da IA generativa em larga escala no varejo de moda. Em um cenário em que consumidores exigem personalização, velocidade e autenticidade, a capacidade de produzir campanhas mais conectadas, relevantes e alinhadas com valores contemporâneos se torna uma vantagem competitiva inestimável.

Ao olhar para o futuro, é possível prever que outras marcas seguirão pelo mesmo caminho. A inteligência artificial se firma como uma aliada da criatividade e uma ferramenta indispensável para um novo capítulo da indústria da moda mais sustentável, ágil e inteligente.