Em uma época em que grandes nomes da moda sofrem quedas expressivas, como LVMH com retração de 9% nas vendas de moda e couro no segundo trimestre de 2025, Miu Miu se destaca como exceção: cresceu 49% no primeiro semestre de 2025 e já representa cerca de 25% da receita total do Prada Group. Mas por que a marca se destaca dentre tantas maisons de luxo tradicionais? Entenda o movimento atual do luxo que coloca a geração Z como centro do público consumidor.
Crescimento exponencial: 90% definem nova realidade
No primeiro semestre de 2024, as vendas no varejo da Miu Miu dispararam 93%, impulsionando o crescimento geral do grupo de 17% naquele período. Mesmo com a desaceleração global de luxo, Miu Miu manteve seu ritmo: no Q2 do ano seguinte, o crescimento foi de 40%.
Identidade jovem e estratégia digital
O sucesso da marca está fortemente ligado ao apelo junto à Geração Z. Peças como a mini saia viral, bolsas Arcadie e colaborações com influenciadoras como Sydney Sweeney criaram uma estética pop-cool que ressoa em redes sociais como TikTok e Little Red Book.
Decisões de produto e comunicação foram cuidadosamente calibradas para dialogar com públicos que valorizam autenticidade, irreverência e identidade individual em vez de ostentação clássica.
Miu Miu como alavanca estratégica no grupo Prada
Enquanto a marca Prada registrou queda de até 3,6% em vendas no início de 2025, Miu Miu sustentou os resultados do conglomerado e garantiu resiliência ao grupo, inclusive durante transição de liderança no comando global.
A marca tem sido considerada o motor da recuperação da empresa e tem fortalecido o portfólio com inovação nas categorias de prêt-à-porter, acessórios e iniciativas culturais como clube literário.
O significado de Miu Miu em tempos de crise
A disparidade entre a performance de Miu Miu e o cenário frágil da indústria demonstra que diferenciação visual, narrativa e conexão digital podem sustentar uma marca mesmo durante recessões. É um sinal de que o luxo do futuro pertencerá àquelas que construírem afinidade emocional e estética com os consumidores, especialmente os jovens.
No contraste entre a estabilidade de Hermès (crescimento de 7%) e queda de grandes casas como LVMH, Miu Miu mostra como ser ousado e disruptivo também pode ser um modelo de negócios rentável e sustentável.
O legado atual da marca vai além das cifras: representa a era em que luxo se reinventa por meio da identidade cultural, do digital e da moda como expressão inclusiva. Em tempos de crise, quem ousa desafiar convenções se destaca e Miu Miu é a protagonista dessa narrativa.