A Associação Brasileira da Indústria de Calçados (Abicalçados) anunciou os vencedores da 7ª edição do Prêmio Direções, que tem como objetivo celebrar as grandes ideias do segmento. O grande destaque da premiação foi o tênis produzido com sobras do mercado cervejeiro, criado pela parceria da hamburgueria curitibana Whatafuck e a marca Öus Brasil.
Chamado de Ueno Whatafuck Imperial, o calçado é feito com os resíduos do bagaço de malte da cerveja artesanal produzida pela hamburgueria. Este é o primeiro produto feito com esse material, coletado após a produção da bebida e mesclado com o látex para a criação do solado. A inovação no segmento resultou no prêmio de primeiro lugar na categoria “Design para Empreendimentos de Médio e Grande Porte”.
O tênis é produzido na cor nobuck bege, coloração que mais se aproxima da cor da Whatafucking Beer, e seu forro e palmilha levam a aplicação do rótulo da garrafa. Ele pode ser encontrado na Whata Store, loja da rede Whatafuck na cidade de Curitiba, e no site da Öus Brasil, com entrega em todo país, e possui o valor de R$ 379. O Ueno faz parte da minicoleção do colab entre as marcas, que inclui também o tênis Tenente Whatafuck O.E, inspirado no hambúrguer vegetariano da casa, produzido sem o uso de matéria prima de origem animal.
